Meta在WhatsApp“更新”标签悄然推出广告

【纬度新闻网】Meta近日在其即时通讯应用WhatsApp的“更新”标签中低调推出广告，利用类似Instagram Stories的“状态”功能，在用户好友的动态旁展示赞助内容。这是WhatsApp首次引入广告，引发用户和业界关注。

从本周开始，企业可在状态动态中投放广告，而不会干扰私人对话或访问端到端加密的消息。Meta表示，广告定位不依赖聊天数据，仅基于有限信息，包括用户所在国家或城市、语言设置、关注的“频道”以及过往广告互动记录。若用户将WhatsApp账户与Facebook或Instagram关联，可能会看到基于Meta生态系统活动的略为个性化广告。Meta郑重承诺，绝不向广告商分享用户电话号码。

除状态广告外，企业还可在WhatsApp的“探索”面板推广公开“频道”，并通过订阅模式为优质内容变现。WhatsApp将收取10%的佣金，并附加应用商店费用。

WhatsApp负责人威尔·卡斯卡特将此举描述为服务叙事功能的“自然延伸”，并指出其与Snapchat、Telegram等竞争平台的广告模式相似。他强调，不喜欢广告的用户可直接忽略“更新”标签，核心的私人消息体验不受影响。

Meta表示，将密切关注用户反馈，持续优化广告实施方式，以维护WhatsApp一贯的简洁与隐私特色。