Adobe以19亿美元收购Semrush

Adobe周三（11月19日）宣布，以现金19亿美元收购营销软件平台Semrush，此举旨在整合其搜索引擎优化（SEO）和生成式引擎优化（GEO）技术，提升品牌在AI搜索中的可见性。该交易为Adobe自2022年Figma收购失败后的首笔重大并购。

Adobe将以每股12美元的价格收购Semrush全部股份，较周二收盘价6.89美元溢价约74%。交易预计于2026年上半年完成，待监管和股东批准。 Semrush股价早盘一度暴涨75%至11.83美元。

Semrush成立于2008年，总部位于波士顿，专注于AI驱动的数字营销工具，包括SEO、社交媒体管理和广告投放分析。 其2024年10月收购Third Door Media进一步扩展了内容营销资源。

整合后，Semrush将融入Adobe Experience Cloud，与Adobe Experience Manager和Adobe Analytics结合，帮助营销人员分析品牌在网站搜索、ChatGPT和Gemini等AI机器人中的呈现效果。

Adobe Analytics数据显示，截至10月，生成式AI聊天机器人向零售网站的流量同比增长1200%。 此举回应投资者对Adobe加速AI商业化的压力，其股价今年已累计下跌逾27%。

Adobe 10月透露，其视频和图像工具将支持对话式操作，并与OpenAI合作允许ChatGPT直接操控应用。