中国禁止医务人员以科普名义带货牟利

中国国家卫生健康委员会等三部门近日联合发布通知，明确医务人员在互联网平台上的十项禁止行为，重点规范以健康科普为名进行导流、带货或误导公众的行为，旨在加强医疗行业网络信息传播管理，维护公众健康信息安全。

据中国国家卫健委网站消息，国家卫健委办公厅、国家中医药局综合司及国家疾控局综合司近日联合印发《医务人员互联网健康科普负面行为清单》，明确列出医务人员在网络健康科普活动中不得实施的十项行为。

文件要求，医务人员不得以健康科普为名从事违法违规广告宣传、导流导诊或通过直播带货等形式销售药品、保健食品及养生课程牟利；不得夸大病情或治疗效果，不得以“神医”“神药”等名义误导公众，也不得编造病例、故事或散布未经证实的医学信息。

针对新兴技术应用，通知还强调，不得滥用人工智能生成内容，发布未经核实或未标注“AI生成”标识的健康科普信息；不得断章取义曲解专业指南、行业标准或科研成果，避免误导公众科学认知。

同时，文件禁止发布违反伦理道德、违背医德医风或涉及低俗、炒作等内容，不得损害国家法律法规及卫生健康行业形象。医务人员亦不得泄露患者隐私信息，或未经授权展示可识别身份的影像、文字和病例资料。

此外，医务人员不得发布超出本人专业范围的内容，不得未经医疗机构报备以机构或职务名义开展科普活动；离职后也不得继续使用原单位名称或职务身份在网络上开展相关宣传。

近年来，一些医务人员通过短视频、直播等形式传播医学知识，但也出现商业化营销、夸大疗效甚至虚假宣传等问题。此次新规被视为强化行业自律、保障公众健康信息真实性和科学性的举措。