中国发布汽车行业价格合规指南，规范定价与促销行为

中国国家市场监督管理总局周四（2月12日）正式发布《汽车行业价格行为合规指南》，针对汽车销售中长期存在的不明码标价、价格欺诈及无序“价格战”等问题提出系统性规范，旨在遏制非理性竞争，提升市场透明度，强化消费者权益保护。

根据官方发布的信息，《指南》共五章28条，覆盖整车制造、零部件供应、金融服务及销售终端等环节，明确汽车行业价格行为的合规边界。监管部门指出，当前行业内仍存在不按规定明码标价、虚假促销和变相降价等违法行为，损害消费者和经营者利益，扰乱市场秩序。

《指南》要求，汽车制造企业应以生产成本为基础、以市场供求为导向制定价格策略，对整车、零部件及相关服务实行全链条价格管理。除依法处理库存商品外，企业不得以排挤竞争对手或谋求市场垄断为目的低于成本销售，也不得通过规格混用、数量变相优惠等方式隐性降价。同时，车企被禁止无正当理由大幅提价。

针对近年来受到关注的“功能付费解锁”问题，《指南》规定，如相关功能存在免费使用期限，企业须明确告知期限及后续收费标准，并在免费期结束前向消费者提示；对于收费的差异化增值功能，也需事先清晰说明。

在销售环节，《指南》明确要求汽车销售企业实行明码标价，标注车辆基本信息、选装配置及对应价格；如车辆无法即时交付，应在交易前明确告知交付时间。促销活动须公示规则、期限和适用范围，并真实标示折价或减价基准，禁止使用虚假“市场价”“厂商指导价”或误导性的“限时降价”“清仓价”等宣传方式。

此外，《指南》同样禁止经销商以排挤竞争对手或垄断市场为目的低于进货成本销售车辆。

监管部门表示，该文件是落实整治“内卷式”竞争相关部署的一部分，意在推动汽车市场回归理性发展。行业组织认为，《指南》构建了覆盖产业链的价格行为规范体系，明确禁止低于成本销售和价格串通等不正当竞争行为，有助于提升新车零售价格透明度。

部分业内人士指出，随着监管趋严，汽车行业竞争重心或将从单纯“拼价格”转向产品质量、技术和服务能力，对行业的长期健康发展具有积极影响。